看護師転職サービスのSEO改善

概要

記事は量産していたが、応募につながらない検索流入が中心で、SEOの費用対効果が見えづらい状態だった。指標も検索順位とPV数に偏っていた。

状況

記事は量産していたが、応募につながらない検索流入が中心で、SEOの費用対効果が見えづらい状態だった。指標も検索順位とPV数に偏っていた。

問題の特定

検索ボリュームだけでキーワードを選定しており、応募意欲の高い層の検索意図とサービスの接点が設計されていなかった。集客と応募が分断していた。

改善設計

検索意図を「情報収集」「比較検討」「相談・応募」の3段階に分類。応募に近い層のキーワードに集中する方針を設計し、各記事から応募導線への流れを再構築した。

実施内容

既存記事を精査して検索意図と合わない記事を統廃合。残した記事にCTAと内部リンクを設計し、比較・相談段階向けの記事を追加した。

変化

主要キーワードで検索上位を獲得し、応募につながる流入が増加。記事数は絞ったが、問い合わせ・応募の質が向上した。